Гостьова лекція L'Oreal Ukraine "Інфлюенс-Маркетинг"

 

19 листопада 2024 р. викладачі  кафедри менеджменту Уманського національного університету садівництва та здобувачі вищої освіти спеціальності 073 «Менеджмент» відвідали онлайн-лекцію на тему: L'Oreal Ukraine "Інфлюенс-Маркетинг". Ірина Притула, провідний спеціаліст з інфлюенс-маркетингу в L’Oréal Україна, виступила на заході, де поділилась актуальними трендами та стратегіями розвитку у сфері маркетингу. Доповідач  поділилася цінними знаннями про сучасні тренди в інфлюенс-маркетингу, включаючи співпрацю з різними типами інфлюенсерів — від нано- до мега-впливових осіб. Вона також розповіла про важливість підбору інфлюенсерів, які відповідають цінностям бренду, та про те, як це сприяє побудові довіри та залученню аудиторії. Ефективність таких кампаній вимірюється показниками на кшталт охоплення та рівня залучення (engagement rate), що є ключовими для оцінки впливу контенту. Сьогодні в маркетингу важливо, щоб інфлюенсери були не просто популярними, а відповідали цінностям бренду та працювали органічно зі своєю аудиторією, адже це створює довіру та підвищує ефективність кампаній.

Ірина Притула розповіла про ключові принципи інфлюенс-маркетингу, зокрема важливість роботи з інфлюенсерами, що відповідають цінностям бренду, та про нові формати співпраці, що допомагають досягати максимальної автентичності та довіри. Спікер навела приклади реалізованих кампаній, які допомогли брендам досягти високої ефективності.

Учасники лекції відзначили, що зустріч була надзвичайно корисною та надихаючою. Студенти мали можливість дізнатися про практичні аспекти інфлюенс-маркетингу, що стане їм у нагоді під час навчання та в майбутній кар’єрі. Викладачі кафедри менеджменту планують продовжити співпрацю з відомими компаніями та організовувати подібні заходи, щоб студенти мали доступ до найактуальнішої інформації у сфері маркетингу та бізнесу.